한국건강기능식품협회, 소비자 실태조사 통한 건강기능식품 구매 행태 분석

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- 건강기능식품 소비자, '스마트 컨슈머'로 진화…정보 탐색·비교 후 구매가 일상화

- 구매 전 정보 탐색·성분 함량 중시…합리적 소비 행태 뚜렷

□ 한국건강기능식품협회(회장 정명수, 이하 건기식협회)가 발간한 '2025 건강기능식품 시장현황 및 소비자 실태조사' 결과에 따르면, 최근 건강기능식품 소비자들이 구매 전 충분한 정보 탐색과 비교 과정을 거친 뒤 제품을 선택하는 이른 바 '스마트 컨슈머'로 변화하고 있는 것으로 나타났다.

◦조사에 따르면, 응답자의 89.8%가 '건강기능식품 구입 전 제품 정보를 미리 탐색한다'고 답했다. 성분 함량, 가격, 브랜드 신뢰도 등 다양한 요소를 종합적으로 검토하는 것이 이제는 건강기능식품 구매 과정의 일반적인 소비 단계로 자리 잡았다는 의미다.

◦소비자들이 가장 많이 활용하는 정보 탐색 경로는 인터넷 포털 사이트(46.4%)였으며, 이어 지인 추천(26.7%), 블로그·카페 등 온라인 커뮤니티(25.7%)가 뒤를 이었다.

◦제품 비교 기준으로는 성분 함량(57.3%)이 가장 중요하게 꼽혔고, 가격(53.4%), 브랜드 신뢰도(45.8%)가 뒤를 이었다. 연령대별로는 20~40대가 제품 후기와 정보 탐색을 중시하는 반면, 50대 이상은 브랜드 신뢰도를 상대적으로 더 중요하게 보는 것으로 조사됐다.

□ 건기식협회는 이러한 조사 결과를 바탕으로, 소비자에게 ▲건강기능식품 인증 마크 확인 ▲허위·과대광고 주의 ▲해외 제품 구매 시 한글 표시 여부 확인 등을 당부했다.

□ 건기식협회 관계자는 "소비자들이 건강기능식품 구매 전 성분 함량과 가격, 정보 출처 등을 꼼꼼히 확인하는 경향이 뚜렷해지고 있다"며, "필요에 맞는 제품을 정확히 이해하고 합리적으로 선택할 수 있도록 관련 정보를 지속적으로 제공하겠다"고 말했다. (끝)

*사진설명

건강기능식품 구매 전 정보 탐색 및 비교 기준 이미지

*게재보고 

l  소비자 10명 중 9명 “건기식 구매 전 제품 탐색” / 헬스중앙 [푸드·뷰티]

l  건강기능식품 살 때 '가격'보다 '이것' 더 본다 / SBS Biz [경제]

l  “10명 중 9명이 ‘스마트 컨슈머’…사기 전에 검색한다” / 헤럴드경제 [컨슈머]

l  한국건강기능식품협회 “건기식 소비자 10명 중 9명, 검색·비교 후 구매” / EBN [식품]

l  건강기능식품 구매 전 정보 탐색 90%…성분·가격 비교가 핵심 / 디지틀조선일보 [일반]

l  "건강기능식품 소비자, 정보 탐색·비교 후 구매 '스마트 컨슈머'로 진화" / 스포츠조선 [생활]

l  한국건강기능식품협회, 소비자 실태조사 통한 건강기능식품 구매 행태 분석 / 메디포뉴스 [기관/단체]

l  소비자의 89.8%. ‘건강기능식품 구입 전 제품 정보 미리 탐색한다’ / 데일리메디팜 [건식/화장품]

l  소비자, 건강기능식품 구매시 '정보탐색'·'성분 함량' 등 중시 / 메디소비자뉴스 [약계]

l  소비자 89.8% "건기식 구입 전 정보 탐색" / 데일리팜 [산업·경영]

l  국내 건기식 소비자, ‘스마트 컨슈머’진화 / 메디팜뉴스 [일반뉴스]

l  “건기식도 깐깐하게 본다”…소비자 10명 중 9명, 구매 전 정보 탐색 / 식품음료신문 [건기식]

l  건기식 소비자,‘스마트 컨슈머’로 진화…정보 탐색·비교 후 구매 일상화 / 약업신문 [뉴스]

l  건기식 소비자, 광고보다 성분을 먼저 본다 / 푸드아이콘 [산업]

l  건기식 소비자 ‘스마트 컨슈머’로 진화…구매 전 정보 탐색 90% 육박 / 푸드투데이 [뉴스]

l  건기식 소비자 '스마트 컨슈머' 변화 / 의학신문 [식품]

l  건강기능식품협회 “건강기능식품 소비자, ‘스마트 컨슈머’로 변화” / 식약일보 [식품/건강]

l  건강기능식품, 꼼꼼한 ‘스마트 컨슈머’ 부상 중 / 농수축산신문 [기관·단체]

l  건강기능식품 소비자, ‘스마트 컨슈머’로 변화 / 아이팜뉴스 [건강기능식품·식품]

l  건강기능식품 소비자, '스마트 컨슈머'로 진화 / 보건뉴스 [뉴스]

l  건강기능식품 소비자 절반 정보습득 경로 '포털 사이트' / 약사공론 [뉴스]

l  건강기능식품 소비자 '스마트 컨슈머'로 진화...합리적 소비 행태 뚜렷 / 현대건강신문 [웰빙음식]

l  건강기능식품 구매도 스마트하게…정보 탐색·비교 일상화 / 식품저널foodnews [건강기능식품]

l  한국건강기능식품협회, 소비자 실태조사 통한 건강기능식품 구매 행태 분석 / 헬스앤마켓 [식품]

l  한국건강기능식품협회, 소비자 실태조사 통한 건강기능식품 구매 행태 분석 / 헬스비즈 [바이오]

l  건강기능식품 소비자, 구매 시 ‘이것’ 따진다 / 힐팁 [생활·안전]

l  건강기능식품 소비자, ‘스마트 컨슈머’로 진화 / 한국마케팅신문 [뉴스]

l  건강기능식품협회 “건강기능식품 소비자, ‘스마트 컨슈머’로 변화” / 소비자를위한신문 [뉴스]

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l  한국건강기능식품협회, 소비자 실태조사 통한 건강기능식품 구매 행태 분석 / 넥스트이코노미 [직접판매]

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